Не ищи меня ВКонтакте? Изучение эффекта блокировок сайтов в Украине по прошествии месяца
Эта статья была впервые опубликована на DFRLab.
Страницы «Авдеевка — моя родина» на Фейсбуке (слева) и в ВК (справа).
Вечером 15 мая 2017 года президент Украины Петр Порошенко объявил о блокировке нескольких популярных в Украине российских сайтов, в том числе сервисов «Яндекса» и социальных сетей «ВКонтакте» (ВК) и «Одноклассники». СМИ сообщили о блокировке на следующее утро, 16 мая.
Вскоре после блокировки @DFRLab опубликовала анализ «Что потеряет Донбасс после блокировок сайтов?», в котором особое внимание уделялось популярным онлайн-сообществам граждан Украины, живущих у линии фронта. В ходе этого анализа мы указали, что у 78% украинских пользователей интернета есть аккаунты в ВК, и сообщили:
Сразу после введения блокировок наблюдался приток украинцев на Фейсбук, который виден по созданию и росту популярности украинских страниц и групп в этой соцсети. Однако количество участников этих групп до сих пор гораздо меньше, чем у их аналогов в ВК.
Что можно сказать об использовании украинцами, живущими у линии фронта на Донбассе, ВК и Фейсбука через месяц после объявления о блокировке?
Авдеевка — моя родина!
В ходе нашего расследования мы использовали группы в ВК и Фейсбуке «Авдеевка — моя родина!». Изучив их, мы наметили общие тенденции притока или оттока украинских пользователей из социальных сетей. Мы выбрали это онлайн-сообщество, действующее в двух разных соцсетях, по нескольким причинам:
- Авдеевка — один из крупнейших контролируемых украинскими властями населенных пунктов на линии фронта и горячая точка конфликта, что делает важным измерение активности ее жителей. В этой группе местные жители часто делятся информацией о боевых действиях, оказании коммунальных услуг (например, поставках воды) и возможных поставках гуманитарной помощи. Поэтому можно сказать, что эта группа содержит информацию, важную для здоровья и благосостояния местных жителей, а не просто мемы, смешные видео и тому подобное.
- Эта онлайн-группа имеет проукраинскую направленность, что означает, что многие пользователи могут иметь желание добровольно отказаться от использования российских сайтов, а не пытаться найти альтернативные методы доступа к ним, например с помощью VPN.
- Эта онлайн-группа очень активна. В ВК она имеет десятки тысяч подписчиков, каждый день в ней появляется множество постов. Это гарантирует наличие большого массива данных.
- Эта онлайн-группа имела страницы как в ВК, так и в Фейсбуке до и после блокировки, что позволяет получить довольно большой массив данных для измерения тенденций миграции пользователей.
Данные
В наш массив данных вошло количество лайков, перепостов, комментариев и просмотров (только в ВК) для 1799 постов в группах «Авдеевка — моя родина!» в ВК и Фейсбуке с 3 мая (за две недели до объявления о блокировке) по 22 июня 2017 года. Каждый день в группах в ВК и Фейсбуке размещались посты примерно одних и тех же тем и содержания. Например, 8 и 9 мая в аккаунтах группы как в Фейсбуке, так и в ВК размещали в основном одни и те же фотографии и видео, посвященные Дню Победы. Наш массив данных доступен для просмотра и скачивания в Google Docs.
На каждом из следующих графиков вертикальной красной линией отмечено 15 мая 2017 года — дата, когда президент Порошенко объявил о блокировке российских сайтов в Украине. Ввиду непоследовательного введения блокировок, невозможно назвать точные даты, когда каждый украинский интернет- и сотовый провайдер стал исполнять требования указа.
Не ищи меня ВКонтакте?
Около 15 мая наблюдался значительный всплеск активности группы в ВК и Фейсбуке, вызванный двумя основными причинами. Первой была трагическая гибель 13 мая четверых мирных жителей, посещавших свой дом в Авдеевке. В результате мальчик остался сиротой. Посты, связанные с этим событием, привели к значительному всплеску активности еще до блокировки; некоторые посты получили более 20 000 просмотров. Другим крупным событием стало объявление о самой блокировке, что привело к тому, что многие пользователи зашли на сайт в поисках новостей о блокировке и, надо полагать, о будущем группы Авдеевки в ВК. Далее в конце мая и начале июня наблюдается незначительная тенденция к снижению количества просмотров постов в ВК. Однако резкое снижение к 21 и 22 июня может быть обусловлено тем, что к моменту сбора информации еще не все пользователи успели просмотреть эти посты.
Количество просмотров на ВК
Бегство на Фейсбук?
Администраторы группы «Авдеевка — моя родина!» после блокировки стараются размещать на своей странице в Фейсбуке больше контента. Как видно на графике ниже, после блокировки количество постов в Фейсбуке в день резко выросло по отношению к количеству постов на более популярной странице в ВК. Хотя в начале мая размещалось только по нескольку постов в Фейсбуке в день, после объявления о блокировках ежедневно стало появляться более десяти постов. Однако количество постов в ВК после блокировки не особо изменилось по сравнению с количеством постов до нее.
Мы вычисляли долю постов в Фейсбуке из общего числа постов, то есть делили количество постов в Фейсбуке на сумму количества постов в ФБ и ВК. Это означает, что если бы в Фейсбуке и в ВК было бы одинаковое количество постов в день, доля постов в Фейсбуке составляла бы 0,50. 5 мая в Фейсбуке было опубликовано 6 постов, а в ВК — 31, то есть доля Фейсбука составила 0,16. Другими словами, из общего числа постов на двух страницах 16% были опубликованы на Фейсбуке. К 22 июня доля постов в Фейсбуке резко возросла: в ФБ было опубликовано 18 постов, тогда как в ВК — 21. Доля Фейсбука составила 0,46, что означает, что 46% из общего числа постов в группе за тот день были опубликованы на Фейсбуке.
Доля постов на Фейсбуке
Больше взаимодействий на ФБ, но до ВК пока далеко
Однако количество постов — лишь половина уравнения. Последовали ли рядовые пользователи примеру администрации авдеевской группы, расширившей активность в Фейсбуке после блокировки ВК в Украине? 7 июня исследовательская группа Gemius опубликовала доклад, в котором указано, что аудиториая Фейсбука в Украине выросла на 2,2 миллиона реальных пользователей после объявления о блокировке, тогда как ВК за тот же период потерял 3,7 миллиона реальных пользователей. Эти цифры частично подтверждаются анализом доли пользовательских взаимодействий (лайков, перепостов и комментариев) с контентом в группе Авдеевки в Фейсбуке по сравнению с ее аналогом в ВК.
Доля взаимодействий на Фейсбуке
Фейсбуке и ВК за конкретный день. Падение за последние дни оценить трудно, поскольку оно может представлять как отток пользователей с Фейсбука через месяц после блокировки, так и недостаточное время на ознакомление с контентом. Ясно, что в на каждый пост в ВК по-прежнему гораздо больше взаимодействий, чем на Фейсбуке: всего трижды за время исследования количество взаимодействий на Фейсбуке по сравнению с ВК достигало хотя бы 20%.
Что будет дальше?
По нашим данным, многие украинцы, живущие на прифронтовой полосе Донбасса, переходят из ВК в Фейсбук. Важно продолжать мониторинг группы «Авдеевка — моя родина!», поскольку информация в ней жизненно важна для местных жителей, то есть отток пользователей может создать вакуум, который должен будет заполнить другой информационный портал или мессенджер, например Viber или WhatsApp.
Хотя наблюдается заметный рост пользовательских взаимодействий на Фейсбуке и снижение его в ВК, не стоит переоценивать этот сдвиг, поскольку ВК до сих пор остается популярнее Фейсбука. В последующие месяцы в случае роста использования VPN возможен «отскок» с возвращением в ВК пользователей, не привыкших к интерфейсу Фейсбука. Мы будем продолжать мониторинг воздействия блокировок, уделяя особое внимание сообществам, переживающим самые тяжкие последствия войны.
Благодарим Клемента Андерса из команды Bellingcat за анализ данных и визуализацию. Наш массив данных доступен для просмотра и скачивания в Google Docs.
Следите за нарушениями Минских соглашений по хештегу @DFRLab #MinskMonitor.
Более подробный анализ от наших региональных экспертов в материалах Евразийского центра Дину Патрициу Атлантического совета. Вы также можете подписаться на рассылку UkraineAlert.